Etam onthulde haar nieuwe collectie badmode tijdens haar tweede cruise modeshow op donderdag 11 mei 2023. Het evenement vond plaats op het strand van Ponche in Saint-Tropez: 180 gasten, vrienden van het merk, werden verrast om plaats te nemen op het terras van het iconische Café Sénéquier, voor de gelegenheid overgebracht op de kade van Pesquière.